American Apparel adverteert met het 62-jarige model
De mode-industrie staat meestal niet bekend om zijn grote diversiteit - althans wat schoonheidsidealen betreft. De overgrote meerderheid van de vrouwen die kleding presenteert op catwalks en in advertenties, is slank, jong en wit. Tegelijkertijd is aandacht trekken in deze competitieve markt alles.
Waarschijnlijk richten sommige labels zich nu op een meer divers beeld van schoonheid. Tijdens Fashion Week in Berlijn liet het label Umasan oudere en jongere, zwart-witte modellen samen over de catwalk gaan. Het luxe warenhuis Barneys in New York toont de nieuwe lente / zomer-collectie van transgender-modellen. En American Apparel adverteert onlangs met een 62-jarige voor ondergoed. Op de Instagram Instagram Instagram bracht de Amerikaanse modeketen een shot van actrice Jacky O'Shaughnessy uit in een strapless kanten bustier en een roze kanten slipje. Het bijschrift luidt: "Sexy heeft geen vervaldatum" - sexy heeft geen vervaldatum.
Zelfverzekerd kijkt de vrouw met lang grijs haar, donkere wenkbrauwen en roze lippen in de camera. Ondanks de sombere oude bouwachtergrond, straalt het een verleidelijke elegantie uit. Ontdekt de mode-industrie de erotiek van ouderdom? Of is de opname gewoon weer een bewuste provocatie? Dat is precies waar American Apparel zich in specialiseert - naast skinny jeans, kleurrijke leggings en crop-free T-shirts. Het label plaatst poppen met schaamhaar in de etalage of laat werknemers zonder slipje poseren voor campagnefoto's.
Tegelijkertijd rijst de vraag of vrouwen, zoals de slogan suggereert, überhaupt sexy willen zijn. Desondanks raakt de campagne een lef: aantrekkingskracht is geen kwestie van leeftijd - dit geldt trouwens voor mode en voor het leven.
