H & M lanceert begin 2018 een nieuw merk
Mode voor millennials
In het najaar van 2017 werd het H & M-merk Arket gelanceerd en in 2018 gaat het naadloos door. De Zweedse kledingfabrikant wil iets aanpakken met het aankomende merk / Nyden specifiek Milliennials, dus de internetgeneratie, zoals creatief directeur Oscar Olssen uitlegt in een interview met het mode-portaal "The Cut".
Beïnvloeders maken collecties samen
Het concept van / Nyden is niet afhankelijk van één creatieve baas, die de modetoon bepaalt, zoals gebruikelijk bij grote modemerken, maar samenwerkt met veranderende beïnvloeders. Deze zullen hun eigen collecties selecteren in het ontwerpbureau in Los Angeles. Om te beginnen, de tattoo-artiest dr. Woo en de Zweedse actrice Noomi Rapace lanceren een collectie met het nieuwe H & M-merk.
/ Nyden zal niet snel zijn
Door een geheel nieuwe manier te creëren om collecties te maken, wordt het algehele ontwerpproces ingekort en zal kleding nog sneller beschikbaar zijn. Toch behoren dingen niet tot de snelle mode te behoren, zoals Olssen verder uitlegt. De onderdelen zijn beperkt en kunnen alleen worden gekocht op de online site en bij pop-upevenementen.
Qua prijs liggen de kledingstukken in het 'betaalbare luxe gedeelte'.
Op Instagram wordt ondertussen een eerste voorproefje van het nieuwe merk H & M afgenomen met een clip, die aan het begin van het jaar moet worden uitgebracht:
Een bericht gedeeld door / Nyden (@wearenyden) op 15 december 2017 om 18.47 uur PST
