In Engeland zijn er binnenkort kleedkamers zonder spiegels
Een typische warenhuisscene: je baant je een weg door de dennenpalen, ontdekt broeken die je leuk vindt en brengt ze naar de kleedkamer. Je wilt immers niet alleen weten of het past, maar ook hoe je eruit ziet. Een kritische blik in de spiegel, en je vraagt je af: "Oh my, ik heb het over een dikke popo?" Dus de broek gaat terug naar de stapel.
Dit zou snel voorbij moeten zijn - tenminste in drie grote winkelcentra in Engeland. In winkelcentra in Birmingham, Bristol en de Londense wijk Croydon zijn volgens een bericht van de Telegraph de spiegels van de kleedkamers verboden. De beslissing rechtvaardigt de werkmaatschappij Hammerson met de resultaten van een nieuwe studie. Volgens deze beslissing besluit iets minder dan driekwart van alle Britse vrouwen (71 procent) tegen het kopen van een kledingstuk nadat ze zichzelf in de cabine in de spiegel hebben gezien.
Meer dan de helft van de vrouwen (52 procent) voelt zich slecht na het kijken in de spiegel, aldus het onderzoek. En ongeveer een vijfde (22 procent) staat alleen goede vrienden en familieleden toe om te kijken terwijl ze in de cabine veranderen.
Minder spiegel voor meer zelfvertrouwen?
In plaats van een beslissing te nemen op basis van het spiegelbeeld, zouden veel klanten de voorkeur geven aan de mening van verkopers of vrienden, men gelooft in het bedrijf van de exploitant. Ze willen het zelfvertrouwen van de kopers versterken en ervoor zorgen dat ze zich comfortabel voelen tijdens het proberen, staat er in het artikel van Telegraph. "We hopen dat vooral vrouwen iets zullen proberen en zich dan geweldig en betoverend voelen", zegt Alex Thomas, marketingmanager van Hammersmith. Als de test succesvol is in de drie winkelcentra, zullen in de zomer nieuwe kleedkamers worden herbouwd.
Of ons winkelgedrag echt op die manier kan veranderen? Vertrouwen we meer op onze gevoelens zonder spiegels in de cabine, in plaats van te worden geïntimideerd door een reflectie? Een interessante actie en een succesvolle marketingcoupé - maar uiteindelijk is er een gedachte achter: meer kleding verkopen!
