Cosmetica voor mannen: de goed verzorgde emancipatie
Dus laten we eerlijk zijn: In termen van werkelijke verkoopcijfers is de geproclameerde 'grote hausse' in herencosmetica nog steeds een 'boom'. Hoewel de markt voor herencosmetica in 2007 groeide met bijna tien procent - wat ook geen prestatie is in het nog steeds relatief kleine volume in het algemeen: van de 12,3 miljard euro die jaarlijks in dit land wordt uitgegeven voor persoonlijke verzorgingsproducten en geuren, brengen de mannen ongeveer 884 Miljoenen vanwege hun schoonheid - nou ja, zeven procent.
Er is dus nog steeds geen sprake van een gelijk aanbod voor mannen en vrouwen, zoals veel fabrikanten hebben voorspeld. Niettemin gaat het vooruit - en Björn Held, hoofd van Beiersdorf Market Research Germany, ziet dit zelfs als een "effect van het feminisme". Volgens een 'mensstudie' van het Zukunftsinstitut in Kelkheim wordt het nieuwe mannelijke beeld bepaald door de emancipatie van vrouwen: Vrouwen zijn nog nooit zo hooggekwalificeerd en succesvol geweest in de baan zoals ze nu zijn.
Vrouwen staan qua prestaties op ooghoogte en verwachten dezelfde toewijding van mannen - qua inhoud en uiterlijk. Net als vrouwen vandaag, moeten steeds meer mannen heen en weer springen tussen meerdere rolverwachtingen: manager, vader, huisman of minnaar. De rol van de aanbieder hoeft niet per se te worden ingevuld, de meeste vrouwen verdienen al lang hun brood. Het is niet zonder voldoening dat stoere zakenvrouwen lachen wanneer de mannelijke collega ongeveer 40 eerste krassen in de verf ontdekt en vraagt welke antiverouderingsmiddelen het meest effectief tegen zijn.
Een oriëntatiehulp voor de nieuwe mannelijke rolbevinding wordt geboden door moderne herenforums zoals www.dergepflegtemann.de of www.vaeterundkarriere.de/blog. Voor een robuuste mannenhuid zijn andere ontwerpregels en vooral andere voorkeuren voor consistentie van toepassing. Dus zorg met verzorgingstips!
De huid van mannen is 20 procent dikker, bevat meer collageen en meer talgklieren. Tijdsignalen verschijnen gemiddeld tien jaar later in het gezichts reliëf, maar meer uitgesproken. In tegenstelling tot vrouwen geven mannen de voorkeur aan lichtere texturen die snel worden opgenomen, niet te rijk of zelfs vettig zijn.
"Mannen houden bijvoorbeeld van scheergel die automatisch schuimt" zegt Thomas Schönen, marketingdirecteur van Nivea. Het schuim zou niet zo fijn moeten zijn als dat voor vrouwen. Het onderwerp rimpels heeft ook betrekking op de sterke seks, maar mannen hebben de neiging om terug te deinzen voor de term 'anti-leeftijd'. "De man van in de dertig geeft de voorkeur aan de energiebooster in plaats van aan de anti-rimpel crème", legt Schönen uit. Vanaf 40 jaar is een effectief zorgsysteem nodig, zodat stress en vermoeidheid geen groeven achterlaten. In het verleden werden rimpels en schaduwen onder de ogen beschouwd als een teken van professioneel succes. Vandaag, ondanks stress, wil de man zijn uitdagingen fris en soepel tegemoet zien. Want naast de beroepskwalificatie beslist de loopbaanrace ook. Bijna 80 procent van de mannen gelooft, volgens een onderzoek van de fabrikant Gillette (scheermesjes, messen), dat de goed verzorgde man de neus heeft voor de baan die voor hem ligt. Sigrid Schäfer-Merk, onafhankelijke HR-consultant, bevestigt het resultaat: "In sollicitatiegesprekken let ik goed op de buitenwereld, omdat iemand met ongewassen haar duidelijk minder kansen heeft dan een zorgvuldig verzorgde kandidaat."
Volgens de typering van de Nivea mannenstudie zijn er drie categorieën van zorg bij mannen: de basishulpverleners, de gevorderde verpleegster en de experimentalisten.b Marktonderzoeker Björn Held vertaalt deze beoordeling in een cosmetische producttaal: "Douchegel, shampoo, deodorant en scheerschuim zijn basisuitrusting voor elementaire verzorgers, geavanceerde gebruikers vertrouwen op bodylotion, gezichtscrème en eau de toilette, en op niveau drie zijn verschillende dingen beschikbaar, zoals borsten en intiem scheren. Serumzorg, spa-bezoeken en regelmatige manicures. " Fabrikanten van scheergereedschap noemen het tijdperk van haarvrije herenbodysuits al. Volgens een onderzoek in opdracht van Braun scheert elke derde man het lichaamshaar. Om het scheren soepel te laten verlopen, zijn er nu douchegereed scheermessen voor het hele lichaam, die de haargroei gemakkelijk van de borst, rug en andere lichaamsdelen moeten verwijderen (bijv. "Bodycruzer" van Braun en "Bodygroom" van Philips). Onze kleine straat peiling toonde aan dat de harige vraag lijkt te zijn afhankelijk van de leeftijd. Mannen ouder dan 40 hebben meer de neiging zich af te vragen over de trend of er zelfs de spot mee te drijven. Net zo open als over de Intimrasur werd ook gesproken over "probleemgebieden". Tegen de vele mannen, volgens Dr. Gerhard Sattler, liposuction-specialist van de "Society for Aesthetic Surgery Germany", zou ook medische hulp verlenen: "Mannen zijn niet zo zelfkritiek als vrouwen, maar hebben een veel lagere drempel voor remming, als er een esthetisch probleem is een snelle oplossing. "
En wat staat er op de mannenlijst met tekortkomingen? Vooral "liposuctie op de borst, gevolgd door Botox-behandelingen en rimpelinjecties, op de derde plaats liposuctie op de buik", zegt cosmetisch chirurg Sattler. Kunnen evenveel mannen als vrouwen opereren? "Nee, het is nog niet zo ver. Er zijn slechts tien vrouwen die momenteel een chirurgisch verlangen naar schoonheid hebben." Welnu, er zijn nogal wat cosmetische alternatieven. Maar om ze te ontdekken, hebben mannen nog steeds een beetje informatie nodig: wat bijvoorbeeld een serum veroorzaakt, wist niemand in ons onderzoek. Hier is om te laten zien dat serums zeer geconcentreerde, maar lichte texturen van actieve stoffen zijn, die worden toegepast als extra verzorging onder de dagcrème of gezichtscrème. Ze bereiken meestal een onmiddellijk zichtbaar afvlakkingseffect. Immers, zes van de geïnterviewde mannen gebruikten een ooggel, zij het met grote scepsis. Maar laten we de mannen rustig hun verkenningsfase geven - emancipatie kost tijd. Vrouwen weten dat te goed.
Michael Proch, 39, onafhankelijke sportmarketeer
Koop je je eigen cosmetica?
Ja, meestal op voorraad voor een jaar, dan heb ik wat rust. Graag Jebe, een parfumerie die niet zo mooi is - dat vind ik leuk.
Welke verzorgingsproducten werden vanochtend gebruikt en hoe lang duurde het in de badkamer?
Shiseido's waslotion en gezichtscrème - aanbevolen door een vriendelijke dermatoloog. Douchegel en deodorant van Nivea en scheergel van Gillette. Ik denk dat het me 23 minuten kostte om alles onder controle te krijgen.
Volgens cosmetica-fabrikanten is de trend naar een glad geschoren mannelijk lichaam. Waar haal je overal haar vandaan?
Ik scheer alles behalve hoofd en benen. Ik doe dit al ongeveer drie jaar en vind het heel prettig.
Hebben mannen probleemzones?
Ja, zeker. Buik en haaruitval zijn een probleem. Ik zou mijn haar helemaal afscheren als er kans is op kalend zijn.
Heb je ooit een serum gebruikt?
Serum? Nee, wat is het?
Een zelfbruiner?
Nee.
Een oogcrème?
Niet ook.
Kay Göttsch, 22, sportstudent
Zou je een mannenbehandeling in de spa boeken?
Ik krijg altijd massages na mijn voetbaltraining en fysiotherapie. Voor een spa zou ik daarom geen geld uitgeven.
Hoeveel cosmetische producten zijn er vandaag gebruikt?
Douchegel door Adidas, Pantene Pro V-shampoo, bodylotion door bebe Young Care. Voor het gezicht neem ik Niveacreme uit de blauwe doos, die wat meer vettig is. Aftershave meestal ook van Nivea, voor de gevoelige huid. Mijn geur is van Hugo Boss. Vandaag hoefde ik niet zo vroeg naar de universiteit te gaan, omdat ik drie kwartier in de badkamer was.
Op welke lichaamsdelen scheer je?
Ik scheer oksels niet, op het lichaam ja - ik denk dat dat gewoon beter is.
Hebben mannen probleemzones?
Bierbuiken, en ik vind het erg als mannen borsten krijgen. Ik zou er onmiddellijk tegen ingaan. Soms zie je twaalf-jarigen die meer borsten hebben dan hun tegenhangers, beangstigend.
Heb je ooit een serum gebruikt?
Nee.
Een zelfbruiner?
Nee. Ik ging een tijdje naar het solarium, dat zou ik vandaag niet doen.
Een oogcrème?
Nope.
André Kussmaul, 38, auteur
Koop je je eigen cosmetica?
Ja. Ik wil graag worden geraadpleegd om erachter te komen wat er nieuw is. Hoewel ik altijd teleurgesteld ben dat de mannenhoek veel kleiner is dan die van vrouwen.
Met welke cosmetica ben je je dag begonnen?
Ik gebruik graag de Aquagel van Biotherm. Mijn geur is Hermès Verte. Ik heb bodylotion uit Thailand gehaald, het ruikt naar citrus. Ik heb 's ochtends 20 minuten nodig. Van tijd tot tijd doe ik een gezichtsmasker met groene thee - dan duurt het langer.
Hebben mannen probleemzones?
Maag en heupen. Ik begon een jaar geleden met joggen omdat het me irriteerde.
Wat denk je van de trend van onthaarde mannelijke lichamen?
Ik denk dat de trend meer is naar de Abebben en Brusthaar in de lift. Ik zou waarschijnlijk het borsthaar knippen.
Heb je ooit een serum gebruikt?
Nee.
Een zelfbruiner?
Nee, ik ben bleek.
Een oogcrème?
Ja, regelmatig van Biotherm en Shiseido.
Reiner Schäffe, 58, cameraman
Zou een schoonheidsoperatie in uw voordeel zijn?
Nee, niet echt. Ik heb gelezen dat beursmanagers in Amerika hun mond tegen hun voorhoofd hebben gestoten tijdens hun lunchpauze. Zo'n onzin, het leven moet in het gezicht weerspiegeld worden.
Hoe ziet jouw ochtendverzorgingsroutine eruit?
Heel eenvoudig: douchegel, scheerschuim en moisturizer van Nivea for Men. Shampoo van Pantene. Ik gebruik nooit parfum.Duurt ongeveer een half uur.
Ben je beïnvloed door de trend naar volledig lichaamsscheren bij mannen?
Vreemd genoeg heb ik geen haar onder de armen, dus ik hoef me niet te scheren. Ik heb over deze trend gelezen, maar het is geen probleem voor mij. Hebben mannen probleemzones?
Natuurlijk de buik. Veel bekenden klagen erover - kunnen afkomstig zijn van bier of van gebrek aan lichaamsbeweging.
Heb je ooit een serum gebruikt?
Nee.
Een zelfbruiner?
Nee, waarom?
Een oogcrème?
Nee.
Dominik Djialeu, 22, hotelexpert
Wat maakt mannen sexy?
Zelfvertrouwen. Mannelijke en van nature voorkomende soorten zijn veel interessanter dan solarium-gelooide, gladde mannen.
Hoe heb je vanmorgen voor jezelf gezorgd?
Momenteel gebruik ik een Biotherm-cleanser voor acne omdat ik nog steeds een paar problemen heb en dat helpt veel. Vervolgens een vochtgel van Nivea en Head & Shoulders voor het haar. Mijn zomerse geur is "Hot Play" van Lacoste, erg fris. Ik was een halfuur in de badkamer.
Hoe zit het met body-shaving?
Ik heb het een tijdje gedaan, maar mijn nieuwe vriend denkt dat het sexy is als ik haar heb. Onder de oksels ondersteun ik mijn haar, maar scheer het niet helemaal.
Hebben mannen probleemzones?
Voor mij is het de maag, ik heb sterke gewichtsvariaties en moet voorzichtig zijn.
Heb je ooit een serum gebruikt?
Nee.
Een zelfbruiner?
Nee, natuurlijk niet.
Een oogcrème?
Soms neem ik een verkoelend oogmasker.
Rolf Lindberg, 58, verzekeringsverkoper
Ben je ooit in de manicure geweest?
Regelmatig goed verzorgde handen zijn erg belangrijk voor me. Welke verzorgingsproducten werden vanochtend gebruikt en hoe lang duurde het?
20 minuten, ik ben een natuurlijke schoonheid! Mijn producten: scheerschuim, tonic en emulsie van "Shiseido Men". Douchegel van Clarins en een medische shampoo tegen roos. Eau de Cologne van Thierry Mugler.
Hele lichaam scheren zou nu in de mode moeten zijn voor mannen. Een optie voor jou?
Nee, ik scheer alleen de snorharen. Ik zou eerlijk willen weten hoe Brad Pitt en Co hun rug scheren.
Hebben mannen probleemzones?
Tuurlijk. Ik zou zeggen buik, borst.
Heb je ooit een serum gebruikt?
Waar zou dat voor moeten zijn?
Een zelfbruiner?
Nee.
Een oogcrème?
Ja, zo'n exemplaar van Shiseido.
Kocu Mitopke, 33, verkoopadviseur in de mode-industrie
Ben je ooit in de manicure geweest?
Ik ga regelmatig naar de pedicure, er zijn altijd aanbiedingen om de manicure op hetzelfde moment te doen. Ik neem dat ook.
Wat stond er vandaag op je zorgplan?
Een scrub van Neutrogena tegen mijn acne en tonic uit de Body Shop. Mijn douchegel ruikt naar sheaboter en komt van Yves Rocher. Daarna dagcrème van de Afroshop en vijf druppels Jil Sander.
Waar scheer je overal?
Op het gezicht, oksels en genitale gebied. Ik heb geen borsthaar.
Hebben mannen probleemzones?
Natuurlijk, de maag. Ik zou graag meer sporten willen doen, maar op dit moment heb ik geen tijd.
Heb je ooit een serum gebruikt?
Nee.
Een oogcrème?
Nee.
