De toekomst van mode
© LuminaStock / istockphoto.comChroniquesDuVasteMonde: Meer en meer, altijd goedkoper: "Fast Fashion", dat wil zeggen voortdurend nieuwe collecties tegen zeer lage prijzen, is booming. Tegelijkertijd is duurzaamheid een belangrijk onderwerp in de mode-industrie. Hoe past het bij elkaar?
Michael Schragger: Helemaal niet, maar bij het winkelen laten we ons leiden door impulsen. We willen gewoon nieuwe, mooie kleding die ons aantrekkelijk doet voelen, en opeens maakt het niet uit of het gemaakt is van biologisch katoen of niet. Ik ben niet anders. In de meeste winkels is het nog steeds te moeilijk voor ons om ecologisch correct te handelen.
ChroniquesDuVasteMonde: Wie kan dat veranderen?
Michael Schragger: Het moet veel gemakkelijker zijn om duurzaam te kopen. De voedingsindustrie is er nog steeds, in elke supermarkt zijn er biologische producten. Maar gelukkig zijn steeds meer mensen zich ervan bewust dat aantrekkelijke mode en groenere productie elkaar niet langer uitsluiten.
ChroniquesDuVasteMonde: Maar wat gebeurt er als miljoenen Chinezen binnenkort willen winkelen net als wij?
Michael Schragger: Waarschijnlijk zullen we allemaal veel meer moeten betalen dan nu. Met schaarse middelen en een grotere vraag zullen de katoenprijzen stijgen. Zo goedkoop als nu kleding niet kan worden aangeboden. Ik hoop dat er in de toekomst meer nadruk zal komen op alternatieve textielvezels die minder schadelijk zijn voor het milieu dan conventioneel geproduceerd katoen.
ChroniquesDuVasteMonde: Trouwens, is je shirt eigenlijk gemaakt van biologisch katoen?
Michael Schragger: Nee, maar het is al acht of negen jaar oud. Ik probeer mijn spullen lange tijd zorgvuldig te hanteren en te dragen. Dit maakt deel uit van mijn begrip van duurzame consumptie. En als ik het op een gegeven moment niet meer leuk vind, kan ik het verkopen of ruilen.
ChroniquesDuVasteMonde: Dat klinkt alsof winkelen slechts een uitzondering voor je is ...
Michael Schragger: Ik denk dat we allemaal in de toekomst anders zullen consumeren, bijvoorbeeld door minder te kopen en je te abonneren op mode-ervaringen.
ChroniquesDuVasteMonde: Wat bedoel je daarmee?
Michael Schragger: In Zweden zijn er zeer opwindende modellen. Je betaalt een maandelijks bedrag aan een modebibliotheek en hebt recht op een bepaald aantal kledingstukken dat je later terugkrijgt. De onderdelen worden gereinigd, indien nodig gerepareerd en vervolgens uitgeleend aan de volgende.
ChroniquesDuVasteMonde: Maar is het niet over mode dat we echt een bepaald deel willen bezitten?
Michael Schragger: Dat klopt, we hebben een speciale relatie met kleding. Dat is de reden waarom individuele producten zoals zelf ontworpen sneakers zo goed werken. We hoeven onze complete garderobe niet te lenen. Maar via zo'n bibliotheek kunnen we onze behoefte aan iets nieuws bevredigen zonder voortdurend nieuwe dingen te hoeven kopen.
ChroniquesDuVasteMonde: Stel dat we elkaar binnen 15 jaar weer ontmoeten voor een interview - wat gaan we aantrekken?
Michael Schragger: Ik stel me voor dat ik een basic trek zoals mijn shirt dat ik al heel lang in huis heb. Daarnaast leen ik mezelf iets bijzonders, speciaal voor deze gelegenheid. Misschien draagt u een tweedehandse jurk of een gerecycled katoenen T-shirt en een houtvezelbroek. In elk geval zullen we kleding veel creatiever aanpakken dan nu.
Aan de persoon: Michael Schragger is expert in duurzaamheid en oprichter van de Sustainable Fashion Academy. De Amerikaan woont in Stockholm en adviseert modebedrijven in heel Scandinavië, waaronder H & M, Fjälräven en Filippa K.
