• Maart 29, 2024

De nieuwe anti-retoucheringstrend

Beachbody en droomlichaam? we hebben het allemaal op de een of andere manier: zag er alleen zo ver uit dan in advertenties. Omdat je de vrouwen met gladde billen en goed getrainde buik in strakke bikinibroekjes kon zien, en dat had tot nu toe weinig te maken met ons beeld van Strandfigur. Omdat we er ook goed uitzien in bikini met sinaasappelschil, keizersnee, hip goud en sproeten.

© Instagram


Wanneer grote modebedrijven foto's beginnen te tonen van niet-vertrouwde modellen, is dat echt een goede zaak. Omdat ze een beetje meer realiteit vertegenwoordigen. Maar is dat genoeg? In plaats van in het verleden te zijn, dragen we niet langer volledig perfecte modellen in zwembroek maat 34, maar modellen in jurk maat 34 met striae op de onderkant. Of moeten we striae zeggen zoals hier bij Asos? Omdat je echt goed moet kijken om ze te herkennen.



© Instagram


Voor de desigual campagne Het Britse model Charli Howard stond voor de camera. Ze had enige tijd geleden geweigerd naar een modellenbureau te gaan (omdat ze een "maat 6" droeg, dwz kledingmaat 36) en is sindsdien een van de boegbeelden van de positiviteitsbeweging van het lichaam. Ze wordt graag "Curvy Model" genoemd in Engelstalige media? genoemd. Met jurk maat 36!Er zijn op de Duitse gemiddelde vrouw maar beduidend meer schakelt uit.

Is dit slechts een marketingstunt? Willen bedrijven deelnemen aan de body-positivity hype, hun imago oppoetsen en, overigens, hun verkoopcijfers verhogen? Asos ontkent dat in een verklaring. "We zijn zes maanden geleden begonnen met de implementatie van ons nieuwe beleid." De vermelding dat bij het retoucheren van digitale afbeeldingen het uiterlijk van de modellen niet kunstmatig is gewijzigd. "Heeft een van onze klanten onlangs een van de niet-geretourneerde afbeeldingen ontdekt en getweet? en de media hebben dat overgenomen. Allemaal puur toeval.

© Instagram

 

© Instagram


© Instagram

We willen hier ook niet de spoilsport zijn. En een eerste stap is in ieder geval al een stap in de goede richting. Sommige modebedrijven zijn trouwens al wat verder. Het Amerikaanse bedrijf Lane Bryant komt met een zeer realistische campagne. En het cosmeticabedrijf Dove vertrouwt al jaren op diversiteit en verschillende lichaamstypes.

We zijn benieuwd wat er gaat gebeuren. Modellen met jurkmaat 40 die striae EN cellulitis hebben? Mannen met Waschbärbauch die niet alleen adverteren voor bier maar halfnaakt voor het scheren? Stel je voor, op een bepaald punt in de advertentie lijken we allemaal op ons? Gek idee ...



Buiten de Lijntjes: Met SULEY De Nieuwe Challenges Testen! (Maart 2024).