Gucci of Yeezy ?: Het label van Kanye West is hier vooral populair
Gaan mensen anders winkelen in München dan in Hamburg? En welke merken zijn vooral populair bij Duitse online kopers? Een shopping-analyse van de modezoekmachine Lyst heeft het mode-koopgedrag in Duitsland onderzocht en daardoor een verbazingwekkende ontdekking gedaan.
Waar geven mannen meer geld uit dan vrouwen?
Zo zijn bijvoorbeeld Dresden, Frankfurt en Keulen de enige steden waar mannen gemiddeld meer uitgeven dan vrouwen. In de resterende twaalf geanalyseerde steden betalen vrouwen meer voor hun modebonnen dan voor mannen - precies zoals het cliché dat wil. Gemiddeld kan de vrouwelijke bevolking hun bestelling 72 euro meer bestellen. De kloof in Dortmund verbreedt het verst uit elkaar: vrouwen besteden ongeveer 266 euro meer dan mannen in de mode.
Over het algemeen besteden de mensen in Frankfurt het meest aan mode met een gemiddelde van 367 euro, terwijl de online shoppers in Essen 229 euro het minst investeren in hun kledingkast.
Beieren, Hamburg, Berlijn - waar zijn de verschillen?
Van staat tot staat zijn er ook grote verschillen in de populariteit van bepaalde merken. Terwijl vrouwen in Beieren en Baden-Württemberg de voorkeur geven aan het luxelabel Gucci, kan de rest van de vrouwelijke bevolking van Duitsland het niet gemakkelijk eens worden over een merk. In Berlijn bijvoorbeeld bevindt Balenciaga zich aan de voorkant, in Bremen Prada, in Off-White in Hamburg en in Saksen, het label van Kanye West, Yeezy. Voor mannen kunnen drie federale staten het eens worden over het label Off-White, namelijk Brandenburg, Nedersaksen en Noord-Rijnland-Westfalen.
Het is grappig om ook de meest gezochte modecategorieën in de deelstaten te bekijken. In Beieren bijvoorbeeld, gaven vrouwen de voorkeur aan het zoeken naar knitwear, mannen geven de voorkeur aan rugzakken, terwijl in Hamburg damesschoenen en herencapsules veel gevraagd zijn. Vreemd genoeg zochten de heren in Hessen meestal naar manchetknopen, terwijl de vrouwen in Saksen-Anhalt naar dia's zochten (oftewel muilezels).
