Gefeliciteerd! Dit is de Sexistische reclame 2017

"The angry cactus" - een belangrijke anti-prijs in een seksistische samenleving

Vrouwen die zich tot borsten en peuken beperken en zich laten zien als louter seksobjecten voor mannen, komen ons ook elke tweede hoek in de 21ste eeuw tegen. De vrouwenrechtenorganisatie "Terre des Femmes" wil sensibiliseren voor het probleem en beloont voor de derde keer de "boze cactus" voor de misogynistische reclame.

Inglorious winnaar is een weergave van de sportstudio "Fitness & Friends" in Hamburg. Het promoot met de foto van een wulpse op een fallische ijszuigende vrouw en het gezegde "Heet, warm schat? voor zijn nieuwe sauna's. Het motief doet denken aan een pijpbeurt en is kennelijk exclusief gericht op mannen.

1e plaats: "fitness & vrienden"

Dit motief van "fitness & vrienden" kwam op de eerste plaats

Terre des Femmes rechtvaardigde de beslissing als volgt:De pose van de afgebeelde vrouw roept associaties op met de representatie van een "blow job" / mondelinge tevredenheid van een man in een pornofilm of pornoboek. Deze afbeelding reduceert de vrouw tot een puur seksobject en suggereert haar seksuele beschikbaarheid. Deze indruk wordt versterkt door de tekst "Heet, heet, schat!", Die associaties oproept met het bijbehorende gejuich in pornofilms. (...) Het geadverteerde product? een sportschool? heeft geen productreferentie naar de afgebeelde vrouw in de pose afgebeeld.?

2e plaats: "MKR Rothenbücher"

Minstens even gênant: de schroothandelaar in Keulen kwam op de tweede plaats.

Op de tweede plaats kwam een advertentie van het bedrijf "MKR Rothenbücher" uit Keulen. De jury motiveerde hun selectie als volgt:

De borsten van een vrouw met? Klokken? om te vergelijken, zou het poëtisch kunnen zijn? ? Bells? voor vrouwelijke borsten wordt echter in het algemeen meer gebruikt als ruwe en pejoratieve jargonuitdrukking. (...) Het blote borstdeel staat in het midden van de foto, het hoofd van de vrouw is niet zichtbaar. Het individu, de vrouw, moet naar de mening van de jury ook geen rol spelen, alleen haar naakte lichaam is geïnstrumentaliseerd om metaalschroot in scène te zetten. De geseksualiseerde weergave van het vrouwelijk lichaam dient slechts als een blikvanger. De vrouw wordt gereduceerd tot haar borsten, zonder dat haar naakte lichaam of verborgen borsten rechtstreeks verband houden met het product. In verband met een aankoop van schroot dan van? Oude klokken? om te spreken, wat ook neerbuigend is? zou bovendien discriminerend zijn en evalueert naar de mening van de jury niet alleen vrouwen in het algemeen, maar alleen oudere en oudere vrouwen op een ondraaglijke manier. "

3e plaats:? Tuinieren en landschapsarchitectuur Borgmann?

Dat klopt, het strand wordt vaak gebruikt voor tuinieren: deze advertentie kwam op de 3e plaats

Op de derde plaats stond de aankondiging van? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? gekozen uit Ankum in Nedersaksen:

"Deze afbeelding van de rug van een vrouw op het strand heeft niets te maken met het geadverteerde trainingsaanbod van de tuinman (de tuinman - tussen twee haakjes, ze wordt zelfs niet tekstueel genoemd), omdat hier het geseksualiseerde lichaamsdeel van een vrouw opzettelijk als een blikvanger wordt gebalsemd. Naar de mening van de jury is de vrouw bij de presentatie gereduceerd tot dit ene lichaamsdeel, haar billen, wat tegelijkertijd ook associaties oproept van seksuele beschikbaarheid? door de tekst "Do you like it dirty", wat naar de mening van de jury doet denken aan de taal in pornofilms en de initiatiesituatie in het prostitutiemilieu. Het geadverteerde product? de training als tuinman? Naar de mening van de jury heeft geen relatie met het lichaamsdeel van de afgebeelde vrouw in de pose afgebeeld."

Meer dan 80 motieven waren beschikbaar

'Terre des Femmes' had het publiek opgeroepen om boze reclameslogans in te dienen - en er werden meer dan 80 seksistische advertenties ontvangen. Uit de voorstellen selecteerde een jury met drie leden drie motieven voor online stemmen. De Hamburgse sportschool was een roemloze winnaar: "fitness & friends" ontving 2.235 van de in totaal 3.720 uitgebrachte stemmen.

De organisatie heeft de winnaar over zijn? Overwinning? geïnformeerd en uitgenodigd om te praten over seksisme in advertenties. Daarnaast heeft ze bij het reclamebureau geklaagd over de drie finalisten, dus hij vraagt hen om hun advertenties in te trekken en mogelijk publiekelijk terecht te wijzen.

In 2016 had minister van Justitie Heiko Maas (SPD) een wet beloofd tegen seksistische reclame, die helaas massaal verzet kreeg en vervolgens werd begraven. Echt jammer.