Groene cosmetica - met een nieuwe glamour
Hoe zijn de groene cosmetica naar Hollywood gekomen? Wie zijn de nieuwe ecos? En: kan biologisch glamoureus zijn? Over de manier waarop de natuur crèmekleurig is van een houten plank tot een kostbaar aanrecht.
Het is het beste om te beginnen met Susan West Kurz. Die zachtaardige, kruidachtige boer uit Massachusetts, eind jaren negentig, het bedrijf van het Duitse natuurcosmetica-bedrijf Dr. med. Hauschka leidde in Amerika. Iedereen die wil begrijpen waarom groene cosmetica zo booming is en waarom zelfbenoemde ecomuffle plotseling alleen maar 100 procent van de natuur op zijn huid wil laten, kan de slimme zakenvrouw gewoon niet negeren.
Het was op het moment dat biologisch voedsel in de VS aan het toenemen was. Biologische supermarkten zoals Whole Foods vierden overal succes, geschokt door voedselschandalen, steeds meer mensen schakelden over op biologische producten. Zelfs groene cosmetica werden gekocht, maar hun imago was alles behalve glamour ondanks al het organische enthousiasme. Destijds had Susan West Kurz slechts een klein budget beschikbaar om haar producten op de markt te brengen. Maar gelukkig ook een acteursvriend met contacten met Hollywood. Over hem smokkelde ze de crèmes en make-ups van de Schwäbische Alb zonder verder oponthoud in de make-up van de make-upartiesten van de film. Dat kost bijna niets, maar de impact was enorm: vanaf 2000, de film? Erin Brockovich? kwam naar de bioscopen, passend een eco-thriller, wist na een interview met hoofdrolspeelster Julia Roberts plotseling de hele wereld: de actrice was gemaakt met Dr. Hauschka make-up en sindsdien een fan van het merk. Hoewel ze bijna haar tong knoopte bij het uitspreken van de Duitse naam. Collega's zoals Brad Pitt en Cate Blanchett trokken zich terug, meldde de pers. Binnen een paar maanden Dr. Hauschka Hollywood veroverde. En Bio op de huid was plotseling niet langer bah, maar chic. ? Voor sommige klanten was de Hollywood-factor zeker belangrijk? Vandaag vermoed Christoph Spahn van marktonderzoeker Biovista, die de trend van de natuurlijke cosmetica van de afgelopen jaren heeft waargenomen. Sinds het begin van het millennium, bloeit de industrie in Europa met jaarlijkse groeicijfers tot 20 procent? terwijl de markt voor traditionele cosmetica stagneert. Voor het eerst, in 2007, was er op de internationale handelsbeurs voor biologische producten Biofach in Neurenberg zelfs een eigen beurs voor natuurlijke cosmetica, Vivaness.
Salie, een van de vele medicinale planten die worden gebruikt voor natuurlijke cosmetica
Alle glamour zou de organische crèmes weinig hebben gebruikt, zo niet zelfs de producten zijn de laatste jaren enorm verbeterd. Spahn is daar, net als veel experts uit de industrie, van overtuigd. Waar voorheen de emulsies van olie en water met elkaar moesten worden gemengd en crèmes na twee maanden ranzig rookten, is de algemene kwaliteitsnorm gearriveerd: douchegels ruiken dankzij geavanceerde parfumtechnologie voor wilde bessen, lotions pluizig los van de buis, de duurzaamheid komt overeen met betere grondstoffen bijna de conventionele cosmetica. Het assortiment is ook uitgebreid: anti-verouderingslijnen en zonnestralen, oliën voor cellulitis en crèmes voor mannen, zelfs lipgloss en zelfbruiner zijn tegenwoordig te vinden in de biologische plank. En het innovatieapparaat is booming: meer dan 15 procent van de producten is al meer dan een jaar niet op de markt.
Overigens is het ook explosief gegroeid: natuurvoedingswinkels en biologische winkels zijn al lang niet meer de enige plaatsen waar u groene schoonheidsverzorging kunt inslaan. De meeste merken zijn nu ook verkrijgbaar in drogisterijen, in de filialen van Budnikowsky zijn er zelfs eigen, prominent geplaatste natuurlijke cosmetische hoeken. De natuurlijke merken trekken echter altijd veel aandacht wanneer ze zich begeven op een terrein dat even verdacht was van de eco-boom in Hollywood als het gebruik van chemische kleurstoffen in hun producten: de luxemarkt. Sinds 2005 verkoopt hij Hauschka zijn antroposofische lotions en mascara meest succesvol in het nobele Berlijnse KaDeWe? geflankeerd door edelstenen zoals Dior of Chanel. In het begin lachten mensen nog steeds om de lage prijzen van de ecowedstrijd, ondertussen lacht niemand meer: Dr. Hauschka-tellers zijn al beschikbaar in vier andere Duitse steden, de producten lopen als gesneden brood. Santaverde waagde zich ook in de herfst van de biologische plank in het warenhuis: in de Galeries Lafayette naar Berlijn. En sinds vorig jaar kunnen de Weleda- en Tautropfen-producten zelfs worden gekocht in elegant ontworpen flagshipstores in de modehoofdsteden van Parijs en Milaan. Takken in Tokio en New York volgen nog. Geen wonder dat zelfs grote bedrijven, die voorheen weinig met Bio te maken hadden, nu proberen aan de slag te gaan.Vorig jaar kocht L? Oréal alleen The Bodyshop? Hoewel geen echte fabrikant van natuurlijke cosmetica, maar minstens één met een groen imago? en dan het Franse bedrijf voor organische cosmetica Sanoflore. De luxegroep Yves Saint Laurent had zelfs hun eigen natuurlijke cosmeticalijn ontworpen door eco-modeontwerpster Stella McCartney. Vanaf april zou het beschikbaar moeten zijn in Duitsland.
De wortelextracten van de iris helpen de huid zichzelf te regenereren.
Alles kan zo geweldig zijn - zo niet een vraag waarmee alle niche-industrieën te maken hebben, als ze plotseling in de schijnwerpers van de massamarkt komen: past de razernij bij wat we vroeger waren? Wat zeggen de gadget-resistente eco-kopers van het eerste uur, die zichzelf verwennen met onbehandeld schrobben minder zelf dan een politiek statement afleggen, zo niet zelfs de wereld wilden redden? "Voorlopig zijn ze erg blij om te reageren op de bio-boom," zei Peter Wippermann van Trendbüro Hamburg. "Maar ze zijn ook in de war." Geen wonder: de organische beweging van 2007 is nauwelijks politiek meer. Nogal pragmatisch. Wie gebruikt tegenwoordig natuurlijke cosmetica? Trouwens, vooral vrouwen vanaf 30 jaar en jonge gezinnen - willen vooral iets goeds doen voor zichzelf en hun gezin: bijvoorbeeld om allergieën te voorkomen of bepaalde ingrediënten te vermoeden waarvan vermoed wordt dat ze de afgelopen jaren schadelijk zijn voor de gezondheid. Als de wereld trouwens even kan worden gered, bijvoorbeeld door eerlijke handel in grondstoffen? hoe beter! "Je wilt gewoon geen onaangename bijwerkingen hebben", zegt Wippermann. "Het maakt niet uit of het allergieën of schuldgevoelens zijn." En het belangrijkste: "Mensen willen er sexy uitzien."
Natuurlijk hebben de marktonderzoekers de stijlvolle organische fan van de 21e eeuw met hun eigen label al lang gemist: "Lohas" is de naam van de nieuwe ecos. Dit staat voor "Lifestyles of Health and Sustainability", dat wil zeggen voor mensen die gezondheidsbewust en duurzaam willen leven en die ook wat meer geld willen uitgeven. De Hollywood Star-ploeg behoort tot de nu steeds milieuvriendelijkere hybride auto's en organische tandpasta shoppt, maar ook het jonge gezin naast de deur, die elke week een doos met groenten van de boeren uit de regio voor de deur. Om nieuwe klanten aan te trekken en tegelijkertijd de oude klanten niet af te schrikken, vertrouwen de meeste fabrikanten van natuurlijke cosmetica op een gemengd assortiment van ecopurisme en organische chic. Naast de intensieve geur van Bio-Spa-serie van vanille-kokosnoot of perzik-abrikoos, is er bij Lavera bijvoorbeeld een bijna geurneutrale basislijn. En dauwdruppels, ondanks geavanceerde systeemverzorging, hebben nog steeds de huidoliën in hun programma, die oprichter van het bedrijf Rainer Plum ooit mengde met olijfolie en kruiden tijdens een vakantie in Toscane. "We willen niet dogmatisch oordelen," zegt Lavera woordvoerster Sabine Kästner, "we bieden alleen."
Natuurlijk red je de wereld er niet mee. Ze kunnen echter een beetje veranderen door bewust te winkelen: als meer en meer klanten aandacht besteden aan wat er in crèmes en make-up zit en onder welke omstandigheden het daar komt, zullen de bedrijven erop moeten reageren. Dat is de kracht van consumenten. Op voorwaarde dat je nog steeds door de jungle van ingrediënten en productielijnen kunt kijken. Sinds 2001 helpt het zegel "Gecontroleerde natuurlijke cosmetica" van de BDIH (Federale Vereniging van Duitse industriële en handelsbedrijven voor farmaceutische producten, gezondheidsvoeding, voedingssupplementen en persoonlijke verzorging). De stempel is alleen beschikbaar als aan een catalogus met strikte testcriteria is voldaan, dus er worden bijvoorbeeld eigenlijk geen siliconen of synthetische geuren gebruikt. Dit is bedoeld om zich te onderscheiden van merken zoals Aveda of The Bodyshop, die, hoewel sommige van hun producten op natuurlijke stoffen zijn gebaseerd, maar niet zo consistent met chemicaliën afzien als Weleda, Dr. med. Hauschka of dauwdruppels. Met de steun van ex-minister van consumenten, Renate Künast, worden momenteel inspanningen geleverd om een EU-breed label te creëren dat lijkt op het biologische certificaat voor voedsel. En de zeer optimistische hoop zelfs dat niet alleen het aandeel van de natuur, maar ook het aandeel van ingrediënten van gecertificeerde biologische teelt zal worden gespecificeerd. Dat is tot nu toe alleen extreem vaag voorgeschreven. Mijmering, glimlach omdat de realisten. Waarom niet, zeggen de optimisten. En wie weet, misschien hebben ze gelijk: wie had tien jaar geleden gedacht dat Julia Roberts Dr. zou ontmoeten Hauschka maakt het goed?
Zonder zegel geen aard
Het BDIH-zegel en het ECOCERT-label zijn momenteel de belangrijkste certificaten voor natuurlijke cosmetica.
BDIH Controlled Natural Cosmetics: de meest voorkomende natuurlijke cosmetica-afdichting in Duitsland, die momenteel wordt aangetroffen bij ongeveer 2800 producten. Het verbiedt u. a. organisch-synthetische kleurstoffen, siliconen en aardolieproducten. De grondstoffen zijn mogelijk niet meer getest in dierproeven na 1998 en moeten zo ver mogelijk afkomstig zijn van gecertificeerde biologische landbouw. Richtlijnen en fabrikantenlijst hieronder
www.kontrollierte-naturkosmetik.de.
Ecocert: Zegel van de onafhankelijke milieuorganisatie Ecocert, die sinds 2002 ook cosmetica controleert en momenteel ongeveer 600 producten heeft gecertificeerd. Er zijn twee soorten zeehonden: In "natuurlijke cosmetica" moet ten minste 95 procent van de ingrediënten van natuurlijke oorsprong zijn en ten minste 50 procent van de plantaardige materialen afkomstig van biologische landbouw. "Organische natuurlijke cosmetica" betekent ook 95 procent van de natuur en een organisch gehalte aan plantaardige stoffen van 95 procent. Anders vergelijkbaar met BDIH-afdichting.
Groene schoonheidshelper
Met berk voor cellulitis Een douchescrub met bijenwasparels vormt een aanvulling op de berkenreeks van Weleda. Het zou de microcirculatie moeten stimuleren en zich voorbereiden op de cellulitisolie. 150 ml voor ongeveer 7,45 euro.
Cassis voor meer vocht In de winter heeft de huid extra zorg nodig. Zwarte bessenzaadolie (Cassis) zou de huidbescherming versterken in de "Osmanthus Cassis" hydraterende vloeistof van Primavera. 50 ml ongeveer 19,90 euro.
Nostalgische verjaardagskist Dr. Hauschka wordt 40. En viert het jubileum met een nieuwe editie van drie klassiekers in het ontwerp van 1967: tonic voor gezicht, roos en gezichtswascrème. 30 ml elke set ongeveer 29,90 euro.
Houd vast voor het haar Op de eco-beurs brengt Vivaness Lavera drie producten op de markt, die houvast en volume beloven door reistextracten: "Styling haargel" (100 ml ongeveer 6,95 euro), "volume en glans haarspray" (150 ml voor ongeveer 7, 95 euro) en de "volumeglans en mousse" (150 ml voor ongeveer 7,95 euro).
Natuurlijke kleur De "Soleil Sensitive Moisturizing Cream" van Santé brengt de vakantie met een zelfbruiner heel zachtjes in het gezicht. 40 ml ongeveer 8,90 Euro. Cranberry scrub De fruitige geur van de Amerikaanse bes is nu door Anne Lind als een verfrissende douchescrub. 150 ml voor ongeveer 6,50 Euro.
cranberry scrub De fruitige geur van de Amerikaanse bes is nu verkrijgbaar bij Anne Lind als een verfrissende douchescrub. 150 ml voor ongeveer € 6,50
Puur karakter of politiek correct?
Twee eco-iconen van de schoonheidsindustrie en hun idee van groene cosmetica.
Stella McCartney, ontwerper en dierenrechtenactivist, die zojuist de natuurlijke cosmetica-lijn "Care" heeft ontworpen: "Slechts 100 procent van de natuur is milieuvriendelijk".
Persoonlijk wil ik precies weten wat ik eet of waar mijn huid mee in aanraking komt. Vooral als je bedenkt dat onze huid tot 60 procent van wat we erop toepassen opslaat? en het zijn vaak stoffen die niet nodig zijn. Siliconen zit in veel crèmes om het zacht te maken. Maar anders heeft het geen positief effect. Daarom heb ik mijn natuurlijke cosmeticalijn niet gebruikt. Het bevat echt 100 procent natuur en is ook gecertificeerd door Ecocert. Dit is de internationale variant van het BDIH-zegel, dat naast de ingrediënten ook het ontwikkelingsproces controleert op milieuvriendelijkheid. Ik wilde met de lijn bewijzen dat je een sexy en luxueuze huidverzorging kunt creëren zonder concessies te doen aan je eigen levensfilosofie of milieubescherming. Als producten daarentegen alleen van natuurlijke stoffen zijn gemaakt, maar hun naam overbrengen, omdat ze milieuvriendelijk en dus goed voor het lichaam zijn, vind ik dat halfhartig.
Anita Roddick, oprichter van The Bodyshop en milieuactivist: "Biologisch alleen is niet genoeg".
Chemische ingrediënten zijn niet het echte probleem. Ze zijn tenslotte ook gemaakt van natuurlijke stoffen. Andere criteria zijn belangrijker: degenen die ecologisch en ethisch schone cosmetica willen produceren, moeten bijvoorbeeld opletten om zo weinig stoffen uit de olie-industrie te gebruiken, zoals Vaseline. Omdat olie een schaars goed is. Zelfs bij dierproeven in de grondstofproeven moet worden afgezien. Een ander probleem is het intellectuele eigendomsrecht. Veel cosmetische bedrijven gebruiken de kennis van primitieve volkeren bij het ontdekken van geneesmiddelen. Deze mensen zijn echter niet betrokken bij de winst. Dat moet veranderen. Er moet ook iets met de verpakking te maken hebben: als je vandaag een container weggooit, duurt het vaak vijf jaar voordat het rot. Maar er zijn verpakkingen, zoals maïs, die na slechts vijf maanden verdwenen. Het grootste taboe is echter de productieomstandigheden. Het is heel goed mogelijk dat de ingrediënten biologisch zijn, maar misschien is het product gemaakt door mensen die zwoegen voor een mini-zoon! Natuurlijk ben ik blij dat bio nu in de lift zit, maar alleen biologisch is niet het antwoord. Je moet de bedrijven zorgvuldig controleren. Alleen dan heb je het label? Groen? echt verdiend.
