"The Perfect Body": Amerikaans modemerk haalt Victoria's Secret op
Oeps, dat was een eigen doel. Met hun nieuwe reclamecampagne heeft het lingeriemerk Victoria's Secret veel problemen. Op grote reclamemotieven promootte de Amerikaanse groep met zijn zeer slanke engelen (waaronder de topmodellen Toni Garrn en Candice Swanepoel) voor een nieuwe bh-collectie. Tot nu toe, zo goed - is er niet de kop "The Perfect Body", die vrouwen gemakkelijk zou kunnen overtuigen hoe een perfect lichaam er eigenlijk uit moet zien: mager, met een Barbie-taille en voorzien van de beroemde dijopening. Een onrealistisch, twijfelachtig schoonheidsideaal. En zelfs als Victoria's Secret de gelijknamige ondergoedserie "The Body" met de woordspeling wilde promoten, was het resultaat een wereldwijde storm van verontwaardiging die culmineerde in boycot-oproepen, online petities en de hashtag #iamperfect.
Vooral charmant vindt het Amerikaanse modelabel Dear Kate de campagne op de schop. Het bedrijf, dat alleen vrouwen in dienst heeft, laat zien hoe vrouwen in ondergoed er echt uitzien. Zonder Photoshop, maar met rondingen en cellulitis. Overigens is de actie niet de eerste PR-coup waarover Dear Kate spreekt. Al in augustus werden slechts één 'echte vrouw in ondergoed' gezien in een reclamecampagne, allemaal werkzaam in de hightech-industrie. Soms zijn er geen grote woorden voor nodig.
Overigens heeft Victoria's Secret gereageerd door de slogan "The Perfect Body" te hernoemen naar "A Body For Every Body". De lacht had de meisjes van Dear Kate nog steeds aan hun kant staan.
