De mannequins hebben nu maat 44
"Onze klanten zien er niet allemaal hetzelfde uit, dus we willen anders gevormde poppen hebben."
De gemiddelde Brit is 1,60 meter lang, weegt 70,2 kilo en draagt maat 44. Bij het winkelen in winkels zoals Topshop of Miss Selfridge kom je veel dunnere cijfers tegen: Britse mannequins zijn kleiner met een 36 of 38 drie tot vier maten kleiner dan de Gemiddelde klant. De warenhuisketen Debenhams reageerde hierop en introduceerde begin november nieuwe mannequins in maat 44. Vanaf nu zullen ze worden gebruikt in alle 170 winkels - naast de gebruikelijke poppen in maat 38.
"We werken al drie jaar aan dit project, in de hoop dat het vrouwen zal helpen zich comfortabeler te voelen in hun lichaam en natuurlijk dat andere handelaren meedoen", citeert de krant The Guardian Debenhams baas Ed Watson. Al in 2010 gebruikte de warenhuisketen twee weken proefmodellen met poppetjes met meer realistische proporties.
Twee maanden geleden riepen Jo Swinson, liberaal-democraten, liberaal-democraten en minister van gelijkheid, warenhuizen en modewinkels bij om meer diversiteit te tonen. "Op dit moment lijkt het alsof er maar één soort schoonheid is", zei de politicus. "Veel klanten zoeken naar meer realistische afbeeldingen in tijdschriften, op televisie en in winkelcentra, en mannequins van verschillende groottes kunnen hun steentje bijdragen", ging ze verder.
In het voorjaar inspireerde de momentopname van een Zweedse mannequin met gemiddelde proporties de internetgemeenschap en media wereldwijd. Een jonge Zweed had de foto al op haar blog gepubliceerd in 2010 en twee jaar later kreeg het bekendheid via sociale media. De warenhuisketen Åhléns, die de poppen in hun winkels gebruikt, was verrast door zoveel aandacht: "We hebben de poppen al enkele jaren in de winkels", zei Therese Johnsson, woordvoerster van Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Onze klanten zien er niet allemaal hetzelfde uit, dus we wilden anders gevormde etalagepoppen hebben."
In feite is het misschien goed voor het bedrijf om mode op meer realistische etalagepoppen te laten zien. Volgens een wetenschappelijk onderzoek nemen onze aankoopintenties toe wanneer kleding wordt gepresenteerd aan modellen die overeenkomen met onze leeftijd, kledingmaat en herkomst.
En hoe zit het in Duitse etalages? We vroegen: Karstadt werkt voornamelijk met poppen in de maten 34 en 36. "In de winkels zijn echter andere vormen te vinden, zoals in onze grote afdeling," zei een woordvoerster van Karstadt. De standaardcijfers bij C & A hebben een 36 of 38. Op de verkoopgebieden worden verschillende vormen tot maat 44 gebruikt. Bij H & M wordt benadrukt "om mode te presenteren in alle campagnes zonder bepaalde idealen te promoten". De meeste mannequins hebben het formaat 36/38.
