The Kate Effect: Waarom Kate's verlovingsjurk de ontwerper heeft verpest

Kate Middleton staat bekend om haar outfits die de massa verrukken. En zo kan het gebeuren dat de Hertogin van Cambridge een speciale rol heeft en deze is binnen enkele uren uitverkocht. Dat komt ook omdat ze vrij betaalbaar draagt. En last but not least, hun mix van klassieke en alledaagse stijl.

Maar wat de meeste labels zouden moeten hebben, voor anderen, heeft natuurlijk ook duistere kanten. De ontwerper Daniella Helayel vertelde de 'Dailymail' nu in een interview dat haar grootste prestatie een ware uitdaging was voor haar modelabel op hetzelfde moment - en ten slotte haar ondergang. Maar hoe is dat gebeurd?

Ontwerper Helayel ontwierp Kate's verlovingsjurk

Daniella Helayel ontwierp de jurk die Kate droeg toen zij en prins William officieel hun verloving aankondigden. De knielange blauwe cocktailjurk had het modelabel 'Issa' een ongekende aanval opgeleverd. De vraag was zo groot dat Helayel het niet kon bijhouden.

In het interview zegt ze dat haar label tot dan toe een nichemerk was en tussen 2008 en 2009 in financiële moeilijkheden was. Het veranderde allemaal toen Kate de jurk droeg.

Ontwerper Helayel ging zoals gewoonlijk naar de yoga toen een vriend haar telefonisch op de hoogte bracht van de ambassadeur van het koninklijke merk.

De jurk was binnen 5 minuten uitverkocht!

"Het was allemaal zo opwindend", zegt Helayel vandaag. De jurk was binnen vijf minuten uitverkocht en was ontelbare keren voorbesteld.

Sinds de dag van de verloving is de omzet verdubbeld. Helaas had Helayel niet het geld om verdere producties te financieren. De bank weigerde een lening, de productiebedrijven drongen aan op de uitstaande bedragen. Helayel had een investeerder nodig - die ze uiteindelijk vond in Camilla Al-Fayed, die 51 procent van de aandelen van het bedrijf kocht.

In 2012 werd een nieuwe CEO toegevoegd, van daaruit "zijn de dingen in een vreemde richting gegaan", zegt de ontwerper. In 2013 verliet ze het label voorgoed. Kort daarna werd 'Issa' stopgezet. Ondertussen heeft Daniella Helayel een nieuw modelabel.

Video Aanbeveling:

Wat is een unassisted birth (Mei 2024).