Dit winkelgedrag kan je dik maken
Onderzoekers moeten alles behalve madig maken: aangezien we met een jutezak in de supermarkt gaan, biologisch kopen en plastic verpakkingen vermijden - en dus zijn we natuurlijk op zijn minst op één punt op een been.
Een recente studie door professoren aan de Harvard en Duke Business School kwam tot de volgende conclusie: als we een milieuethisch correct consumptiegedrag in de supermarkt vertonen, fluistert ons onderbewustzijn in ons oor dat we er een beloning voor hebben verdiend. Helaas bevat deze beloning vaak veel suiker, vet of zout.
"Als je je eigen boodschappentas meeneemt naar de supermarkt, koop je meestal veel biologische producten en gezond voedsel", schrijven de auteurs. Het is gewoon stom dat dit uitgesproken milieubewustzijn ons ertoe brengt onze eigen deugd te vieren met spaanders en koekjes.
Dit effect lijkt vaker voor te komen bij kinderloze mensen dan bij ouders die, zoals de auteurs suggereren, eerder geneigd zijn om de wensen van hun kinderen te volgen dan hun eigen behoeften.
Hoeveel we affect-driven zijn in winkelen, weet iedereen die ooit honger heeft gehad in de supermarkt en uiteindelijk een stapel voedsel op de kassa stapelt.
Dus hoe kunnen we ons onderbewustzijn te slim af zijn? Het beste met een boodschappenlijstje. Het herinnert ons aan wat we echt nodig hebben en beschermt ons tegen de vervelende Super Speciale Aanbiedingen van de supermarktoperators.
