Sexshops worden cool: stijlvolle sextoys
De "Boutique Bizarre" in Hamburg
De Lust Shop bevindt zich op de Reeperbahn nummer 35. Tussen de gokhal en het vervallen uurhotel schijnt een helder, stijlvol erotisch warenhuis. Met elegant ontworpen etalages, moderne witte letters en een glazen en ook witte gevel.
Wie hier binnengaat, kijkt niet langer rond, zelfs als niemand hem ziet. Er is fatsoenlijke lounge muziek, de inrichting is beïnvloed door industriële vormgeving, sommige muren stralen in warme rode tinten. De "Boutique Bizarre" op de Reeperbahn. 1400 vierkante meter en erg hip.
"We willen gewoon iets nieuws proberen", zeggen Lissi (20) en Tom (20) uit Zwitserland, die een weekend Hamburg bezoeken en zich vermaken in de Frauenporno-Regal. Er zijn strepen als "Alles over Anna" of "Constanze" bijzonder goed.
Sextoys voor elke man
Het bereik van hete lingerie is geweldig
In de kelder koopt fysiotherapeut Simone B. (44) een halsband voor een SM-feestje en een lange sexy rok. Onaangenaam of zelfs gênant is haar winkelen in de "boutique Bizarre" niet. Ze is hier vandaag voor de derde keer - en ze komt snel terug, zegt ze.
Tot ziens schande: Sextoys worden snel lifestyle-producten. De aankoop van vibrators, dildo's, liefdesballen of cock-ringen is een verademing geworden. Het aanbod van kleding gemaakt van lak, latex en leer, van hete lingerie is gevarieerder en van hoge kwaliteit.
Op de volgende pagina: Klanten zijn zelfbewust en cool
Schoon, helder en stijlvol
"Er is niets dat niet bestaat"zegt Kay Arnold, CEO van "Boutique Bizarre". "Onze klanten kunnen hun fantasie de vrije loop laten." Net als het meisje voor het kind was hij naar zijn werk gekomen. Kay Arnold, 42, is een getrainde bankier. In 1998, toen hij de grote, gevestigde maar erg vervallen seksshop overnam op St. Pauli's beste mijl, was het puur pragmatisch. Een goede neus voor zaken. "Ik kan net zo goed koelkasten verkopen," zegt hij.
Schoon, helder en stijlvol: In 2002 creëerde Arnold een nieuw soort sekswinkel samen met drie partners, architecten en ontwerpers. 365 dagen per jaar, tussen 10.00 en 02.00 uur, is het warenhuis geopend voor kwalitatief hoogwaardig winkelen voor seksspeeltjes. Niets lijkt meer berucht en groezelig, geen sjofel gordijn moet opzij worden geschoven.
Vibrators in elke game
En sinds de opening wordt het bedrijf elk jaar beter en beter. Een nieuwe klantenkring is opgegroeid. Ze kijkt losjes en natuurlijk voor erotisch speelgoed, voor sensuele plezierobjecten. Vibrators in elke stijl, glazen dildo's of een bondage handleiding.
De bezoeker probeert de Lack Nurse Outfit. Haar partner kiest een nieuwe porno-dvd. "Sex and the City" fans zijn op zoek naar de "Rabbit Vibe", het speeltje van seizoen 1, aflevering 9. "Steeds meer paren komen naar ons toe - en in totaal is 40 procent van de klanten al vrouw," zegt Arnold.
De meeste klanten zijn zelfverzekerd en cool. Het cliché van de angstige of enigszins slordige seksshopcliënteel wordt zelden bevestigd. "Onze klantenkring is 18 tot 88 jaar, dat zeg ik altijd", zegt Arnold. Er is "alles", elk type persoon.
Op de volgende pagina: Sexshop inclusief galerij en seminarruimte
In het weekend is het zo vol dat een inschrijving van één euro vereist isdat telt mee voor de aankoop. "Anders is de winkel vol met bowlingclubs en aangeschoten toeristengroepen." De meer gespecialiseerde clientèle, die in de kelder met speelgoed van roestvrijstalen nietjes voor tepels over handboeien, komt meer in de week. Dan is iemand al ingesnoerd in een leren slaapzak voor een paar uur repetitie.
"Voor velen is de koopervaring al onderdeel van het spel"zegt Andreas Hahne, koper voor de BDSM-afdeling. BDSM staat voor Bondage & Discipline, Dominantie & Onderwerping, Sadisme & Masochisme. Zoveel femdom komt met haar "slaaf" - en geniet van het winkelen.
Galerij met sombere naakten
In de kelder is er ook de galerij. Daar toont Arnold regelmatig nieuwe kunstwerken over de thema's erotiek en seksualiteit. "Art noir de l'abstrait" wordt momenteel geleid door de zogenaamde onafhankelijke schilder Trashed Soul. Sombere naaktfoto's van meestal gebonden vrouwen. "We willen de gemeenschap aan ons binden," zegt hij. Dit omvat de seminars die om de twee weken plaatsvinden in een zwartgeschilderde seminarruimte met rode en zwarte stoelen op een rode loper. Elke tweede donderdag wordt er iets verteld over slavernij of andere technieken.
Grappig is het op de begane grond. In het zogenaamde "demand area". Daar vind je, recht door de winkel, voor de porno-dvd's, speelgoed genaamd Dolly Dolphin, Angelo en Patchy Paul.Vibrators van het merk Fun Factory. Eerder voor kenners is de PVIBE 2002 voor 99 euro. Een vibrator voor hem en haar: hij is gefixeerd op de penis - en de partner voelt de vibratie en verhoogde stimulatie tijdens de geslachtsgemeenschap.
Versla Uhse-winkel in München
"De consument van morgen wil seks met stijl en plezier"zegt Beate Uhse. De Duitse marktleider in de erotische handel met de slogan "Sex up your life" vertrouwt nu ook op de premium sexshoptrend. Uit de schemering, liep naar de goede zakelijke situatie. De flagshipstore van Beate Uhse, ook helder en niet erg plushy, bevindt zich in München aan de Sendlinger Straße. "Klanten worden begroet met onschadelijke items zoals wellness en leuke producten", zegt Assia Tschernokoff, woordvoerster van Beate Uhse. Alles is meer stijlvol en exclusief geworden. "Een nieuw tijdperk van sexy shoppen" is begonnen. Omdat liefde en lust gewoon deel uitmaakten van de moderne levensstijl.
Op de volgende pagina: speels zie erotiek
Chernokov wordt versterkt door de resultaten van de studie "Sexstyles 2010" door trendonderzoeker Matthias Horx, in opdracht van Beate Uhse. Dus "de variantie van het liefdesleven neemt toe". Mannen en vrouwen zoeken bewust verscheidenheid, toename en overtreding. Volgens Horx wordt erotiek steeds meer in een bepaalde speelse context gebracht.
Ontwerpen zijn net zo belangrijk als staging. Je speelt "kleine scènes van verleiding" en "pornografie" je eigen perceptie. Zo voldoen de 'sexgadgets' aan een groeiende vraag en 'drijven ze steeds diversere bloemen'. Lovetoys worden accessoires om het individuele vrijen op te fleuren. 21 procent van de Duitse vrouwen bezit een vibrator, van de 25- tot 34-jarigen één op drie.
Lingerie en mode komen steeds dichterbij
Zelfs de modewereld, vooral de lingeriefabrikanten, reageren op de steeds informelere sociale interactie met de onderwerpen erotiek en seks. Bedrijven zoals Schiesser en La Perla, Agent Provocateur, spelen hoe dan ook met zowel fetish- als SM-thema's. Opvallend sexy ondergoed behoort intussen tot de hele modefotografie. Niettemin gelooft Kay Arnold dat niet noodzakelijk steeds meer seksspeeltjes worden verkocht.
Het pand is niet langer beschamend, maar eerder cool. Hij legt het succes van zijn erotische megastore eerst en vooral uit met het nonchalante beeld, met het "nieuwe externe effect": "We zijn al lang uit de vuile hoek."
