Deze Gucci-campagne is in het VK verboden
Ongezond mager? Advertentietoezicht verbiedt Gucci-campagne
Een nobel landhuis, een groep jonge, zeer stijlvol geklede mensen die dansen in slow motion tot aanstekelijke electrobeats: nee, geen Britse elite kostschool viert het begin van de grote vakantie hier. Het Italiaanse modehuis Gucci adverteert in een promotievideo voor zijn collectie "The Cruise 2016". De video belichaamt de esthetiek van de veelgeprezen Gucci-ontwerper Alessandro Michele tot in de perfectie: retro-chic, een vleugje snobisme, grandioze mode voor licht bizarre nerds - dankzij dit mengsel vliegt de ontwerper momenteel naar hartenlust van fashionista's.
Ook op de website van de Britse 'Times' was de video in december 2015 te zien als een reclamecampagne. Aan het einde van de clip werden daar individuele foto's van elk model getoond - vermoedelijk, zodat men met rust in de kleren kan kijken. Deze afbeeldingen resulteerden in een klacht bij de Advertising Standards Authority (ASA), de Britse adverterende regulator. De lading: de modellen zijn ongezond dun. Vooral op een foto waarop een jong model in een gedessineerde jurk tegen een muur leunde, was men gestoord.
"De make-up doet haar gezicht lijken"
Nu heeft de ASA besloten om de Gucci-advertenties in deze vorm te verbieden, omdat de presentatie onverantwoordelijk is. De verklaring zegt: "Het lichaam van het model lijkt onevenredig en te dun, en de pose verlengt ook haar torso en benadrukt haar taille, waardoor ze er erg dun uitziet." De supervisor legt verder uit: "Haar sombere gelaatsuitdrukking en donkere make-up, vooral rond de ogen, maakt haar gezicht slank en verzonken."
Gucci en de Times zien het anders: de vraag of het model te dun is, is een subjectieve kwestie. Bovendien is de campagne gericht op "een ouder, veeleisend publiek". Het modehuis zei dat het model slank is maar niet "ongezond dun". Men zorgde ervoor dat er geen uitstekende botten op de modellen waren. Zelfs met het gebruik van make-up werden de dunne gezichtseigenschappen niet benadrukt.
De relatie van de modebusiness met lean-modellen wordt steeds weer opnieuw in het openbaar besproken. In Frankrijk werd bijvoorbeeld een algemeen verbod op onderwogen modellen aangenomen. In het verleden hebben Britse toezichthouders herhaaldelijk gekeken als het gaat om het portretteren van hele dunne vrouwen. Zo mocht het Franse label Saint Laurent geen foto meer gebruiken waarop een model met zeer dunne poten en duidelijk zichtbare ribben te zien was.
