Wat zit er achter de groene golf?
Daniela Lindner, verantwoordelijk voor het merk Tautropfen van de Börlind Group in Calw bij Stuttgart.
Met haar kwam het succes. Daniela Lindner zit in een lichtovergoten vergaderruimte van de Black Forest Natural Cosmetics Group Börlind, met een geschatte omzet van 32 miljoen euro per jaar. Zes jaar lang was ze verantwoordelijk voor het ecomerk Tautropfen, dat tot de Börlind Group behoort. Ze heeft veel bereikt. Het heeft zijn dauwdruppelverkoop sinds 2003 met een factor vier verhoogd en heeft het merk ook een eigen flagshipstore gegeven - en niet ergens, maar in Milaan, direct aan Corso Como, naast Gucci, Armani, Prada. Dat zou een paar jaar geleden ondenkbaar zijn geweest. "We hebben van het uur kunnen profiteren", zegt Daniela Lindner. "Natuurlijke cosmetica is gewoon de trend van de toekomst."
Natuurlijk heeft ze gelijk. In de afgelopen twee jaar steeg de Duitse verkoop van natuurlijke cosmetica met 50 procent. Hoewel het aandeel van biologische zorg in de totale cosmetica-markt nog steeds minder dan tien procent is, is het nog steeds het enige gebied dat groeit - in het dubbelcijferige bereik. In 2007 gaven de Duitsers ongeveer 613 miljoen euro uit aan natuurlijke cosmetica. En het heeft al lang de zacht verlichte buitenkant van de fijne parfumerieën, luxe warenhuizen en apotheken veroverd. Aan de ene kant.
Aan de andere kant moet je ook een aantal dingen goed doen om aan de voorkant van de groene golf te staan. In het geval van Tautropfen heeft Lindner eerst het eerder orthodoxe milieukeurmerk opgeknapt met producten zoals lichte vloeistoffen, romige emulsies en cosmetica met "betere veroudering". "Dauwdruppels werden vijf jaar geleden gekocht," legt Daniela Lindner uit, "om een nieuw verkoopkanaal voor de Groep te openen: de biologische winkels, waar Tautropfen voornamelijk wordt verkocht." Op dat moment verkocht de Börlind Groep alleen natuurvoedingswinkels in Duitsland. en ze kregen elke dag minder. " Dus breidde Börlind, uit de wereld van natuurvoedingswinkels (die nu als verstopt werd beschouwd), puur in de moderne biologische winkels uit - en verzekerde zo zijn groei. Het is duidelijk dat de grote bedrijven in dergelijke succesverhalen ook een stukje biologische taart willen: Clarins lanceerde de eco-care Kibio, L'Oréal kocht het Franse biologische merk Sanoflore en het luxe label YSL Beauté schakelde een sterontwerper in Stella McCartney en was het "Care" -ontwerp van de natuurlijke cosmetica-serie.
Ulrike Weber, Managing Director Marketing and Sales bij de Weleda Group in Madrid / Spanje.
De term natuurlijke cosmetica is niet wettelijk beschermd. Elke fabrikant kan zijn eigen richtlijnen voor natuurlijke cosmetica ontwikkelen, zijn producten 'natuurlijke cosmetica' noemen en ze zelfs laten certificeren. Dat verstoort het beeld, maar zegt niets. Lange tijd hebben conventionele fabrikanten producten op de markt gebracht die natuurlijke producten en synthetische ingrediënten bevatten - iets wat echte natuurlijke cosmetica zonder doen.
Bovendien heeft de industrie tot dusverre geen overeenstemming kunnen bereiken over internationale kwaliteitsnormen. Hoewel er een breed scala aan natuurlijke cosmetica-labels is, zijn ze meestal alleen op nationaal niveau. Een universeel erkend keurmerk, dat duidelijkheid zou scheppen in de wirwar van internationale logo's, bestond tot nu toe niet.
Zij is de Amerikaans-Amerikaanse eigenaar van het merk dr. Hauschka werd beroemd onder de Hollywood-sterren en hielp het bedrijf om een doorbraak in de VS te maken. West Short is 59, een vrouw met waakzame ogen en zachte stem, voorzitter van het bestuur van Dr. Ing. Hauschka huidverzorging in de VS.
Al in de jaren 70 begon ze zich bezig te houden met natuurlijke cosmetica. Het was de tijd dat biologisch voedsel in opkomst was in de VS, zoals geschud door voedselschandalen, meer en meer mensen overschakelden op biologische producten. Natuurlijke cosmetica werden ook gekocht, hoewel ze allesbehalve sexy waren. Als Dr. Hauschka breidde zich uit naar de VS, Kurz begon Amerikaanse literatuur en filosofie te studeren, volgde een opleiding tot schoonheidsspecialiste en leerde hoe de producten te verkopen in de eigen tuin van Hauschka.
Ze had een enorm marktvoordeel: contacten met acteurs - haar eerste echtgenoot was de acteur T. J. Walsh ("Good Morning Vietnam", "The Russia House"). En dus stuurde ze de moeilijk uit te spreken producten voor Amerikaanse tongen van het bedrijf uit de Schwäbische Alb in de make-up case van de Hollywood-make-upartiesten. Toen Julia Roberts toen lifestyle magazine "W" vertelde dat ze make-up had gemaakt tijdens de opnames van "Erin Brockovich", was de trend perfect. Natuurlijke cosmetica was glamoureus - het accessoire voor de rode loper.
Het heeft zijn oorsprong in de antroposofen van Rudolf Steiner. Maar lange tijd leek de groep te handelen volgens het motto: iedereen die onze producten wil vinden, zal ze vinden - en consequent afzien van reclame. Pas eind jaren tachtig tilde Weleda timide het zelfopgelegde gordijn van stilte op.Een proces dat samenviel met een fabriekstour op het Duitse hoofdkantoor in Schwäbisch-Gmünd, dat een nieuw gekwalificeerde maatschappelijk werker in 1991 ondernam: Ulrike Weber, vandaag algemeen directeur marketing en verkoop bij Weleda in Madrid.
"Toen ik voor het eerst bij het bedrijf kwam, dacht ik meteen: oké, dat is het", zegt ze vandaag over dit bezoek, "en solliciteerde naar een stageplaats." Ulrike Weber kreeg niet alleen de baan, ze misten haar ook een baan: de nieuwe introductie van een volledige productlijn, de amandelreeks. "Destijds was er geen marketingstructuur bij Weleda", zegt ze. "Ik begon helemaal opnieuw, wat opwindend en heel leuk was." Het resultaat: Ulrike Weber werd aangenomen als marketingassistent, later als marketingdirecteur voor persoonlijke verzorging en zelfzorggeneesmiddelen. En Weleda breidde zijn positie als marktleider in Duitsland uit met buitenlandse vestigingen.
Ze leerden nu over schadelijke ingrediënten, afgewezen dierproeven, gebruikte navulverpakkingen en schakelden vaak over op biologische cosmetica. Velen hebben zelfs hun eigen crèmes aangeraakt na Jean-Pütz-recepten uit het tv-programma "Hobbythek". Wat de consumenten echter transversaal zijn: elke fabrikant regelde de biologische productie op basis van zijn eigen kennis en geweten.
Natuurlijke cosmetica bedrijven en hun Duitse biologische label
Hoeveel de natuur in natuurlijke cosmetica moet zijn, werd in 2001 voor het eerst in Duitsland vastgesteld door het zogenaamde BDIH-label met de stempel "Controlled Natural Cosmetics". Het werd in hetzelfde jaar gelanceerd als de biologische voedselverbinding, en consumenten kunnen er zeker van zijn dat het biologisch is. Het is het meest bekende en meest gebruikte kwaliteitszegel van Duitsland, maar het is de laatste jaren aan belang verloren - ook omdat het niet internationaal kon zegevieren, hoewel Duitsland quasi organische cosmetica uitvond en met meer dan 60 procent van de Europese markt voor natuurlijke cosmetica is leidend. Omdat nu Franse, Engelse en Amerikaanse bedrijven de Duitse markt hadden veroverd met als resultaat een warboel van verschillende biologische labels.
Sabine Beer, Managing Partner van Santaverde in Hamburg.
De groep omvat de bedrijven Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka en Weleda. NaTrue-president Moritz Aebersold, die ook lid is van het uitvoerend comité van de Weleda-groep, wil dat NaTrue wereldwijd wordt gebruikt. Maar in ieder geval dat NaTrue op het niveau van de Europese Unie een erkende definitie van het concept van organische en natuurlijke cosmetica creëert. Trouwens, de initiatiefnemers verdienen geen geld met het nieuwe logo zoals vele andere certificeringsbedrijven. Daarom certificeert u alleen de producten die het nieuwe NaTrue-label verdienen.
Om het nieuwe logo van de grond te krijgen, hijgen ze de afgelopen anderhalf jaar naar adem. Ten eerste zochten ze sterke partners: L'Oréal, Beiersdorf en Henkel waren ook vertegenwoordigd in de werkgroep en het initiatief werkt ook samen met de branchevereniging Body Care and Detergents (IKW). In 2008 zijn de labelcriteria goedgekeurd.
Er wordt onderscheid gemaakt tussen natuurlijke cosmetica met natuurlijke ingrediënten (1 ster), natuurlijke cosmetica met meer dan 70 procent organische ingrediënten (2 sterren) en natuurlijke cosmetica met ten minste 95 procent organische ingrediënten (3 sterren). De eerste producten met het nieuwe logo zouden in februari op de markt moeten komen. Het is het zwaarste label ooit - zelfs biopioniers zoals Weleda moeten producten herzien.
"Met NaTrue hebben we eindelijk een internationaal keurmerk waar we voor kunnen werken", zegt een opgetogen Sabine Beer, 53, managing partner van het biologische merk Santaverde. In de vergaderzaal van haar hoofdkantoor, een villa in oude stijl in Hamburg, legt ze uit hoe ze samen met haar man natuurlijke cosmetica is gaan produceren met een diploma economie en economie: "Op 16-jarige leeftijd had ik echt slechte acne", zegt Beer, "en ik ben niet Op onze finca in Spanje gaf een buurman me een aloë verablad, ik smeerde de zachte binnengel op mijn gezicht - voor het eerst werd mijn huid beter en dat is het receptprincipe van Santaverde is ontstaan: cosmetica zonder water, maar pure plantensappen. "
Klara Ahlers, co-directeur van Laverana GmbH in Wenningsen bij Hannover, die de merken Lavera en Laveré bezit.
Omdat Sabine Beer, thuis in Hamburg, geen fatsoenlijke aloë vera-cosmetica kon kopen, mengde ze ze zelf met de hulp van een apotheker. Dit is hoe een klein, maar fijn bedrijf werd geboren. Nu is Santaverde het snelstgroeiende merk onder aanbieders van biologische cosmetica, volgens een analyse van de industriële dienst Biovista, en het is voornamelijk vertegenwoordigd in de dure luxemarkt.
Klara Ahlers weet ook dat de belangstelling voor chique ecocosmetica gestaag groeit. Ze is mede-directeur van Laverana, dat eigenaar is van de merken Lavera en Laveré. Klara Ahlers was een van de eersten die ideeën uit conventionele cosmetica integreerde in organische verzorging. Ze bracht organische glittermake-up, organische lipgloss en organische zonnebrandcrème met anti-verouderingsingrediënten uit."Omdat", zegt Klara Ahlers, "op 22-jarige leeftijd in 1988 een winkel in Göttingen oprichtte, de eerste gespecialiseerde winkel in Duitsland die uitsluitend natuurlijke cosmetica aanbood, en de klanten van de winkel vroegen altijd om producten zoals lipgloss of zelfbruinende crèmes. Ik werd geïnspireerd door hun vragen. " Een carrière als in een prentenboek: Klara Ahlers distribueerde eerst Laverana-producten in haar winkel, daarna werd ze door het bedrijf uitgenodigd om cursussen te volgen, nam uiteindelijk de marketing van het bedrijf over en trad vervolgens volledig toe. Nu is ze een van de NaTrue-oprichters met Laverana.
Het is nog onduidelijk welk zegel het belangrijkste zal zijn voor Duitsland - NaTrue, Ecocert, dat van de BDIH. Slechts zo veel is duidelijk: biologische cosmetica zal blijven groeien.
Nieuwe natuurlijke cosmetica met biologische labels
"Bio + Day Care" gratis met het extract van wilde viooltjes, die antioxidant zijn en beschermen tegen vroegtijdige veroudering, met BDIH-afdichting; Body Lotion Body Relax Orange Vanilla van i + m, met BDIH-label; "Intensief anti-rimpel serum" door Dr. med. Scheller met arganolie en amarant om de huid strakker te maken, met BDIH-label; "Lavender Relaxation Shower" van Weleda, kalmeert en balanceert dankzij essentiële lavendelolie, met BDIH-label. Weleda zal in februari ook de nieuwe producten "Granaatappel Beauty Shower", "Granaatappel Regeneratie Handcrème" en "Granaatappel Regenererende Olie" lanceren, die dan het NaTrue-label zullen dragen; "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" van Laveré met kruiden-ceramiden, die de beschermende functie van de huid versterken, met BDIHLabel; "Moor Lavender Oil" door Dr. med. Hauschka met voedende sheaboter en jojoba-was, met BDIH-label.
Organisch of niet?
Dit zijn de huidige labels voor natuurlijke cosmetica.
Wat het Duitse BDIH-label zegt Sinds 2001 is het BDIH-label "Controlled Natural Cosmetics" ontwikkeld door de Federale Vereniging van Duitse industrie- en detailhandelbedrijven voor farmaceutische producten, gezondheidsvoeding, voedingssupplementen en persoonlijke verzorging e. V. toegekend. Het beweert grotendeels af te zien van synthetische geuren en kleurstoffen, maar sommige synthetische conserveermiddelen zijn toegestaan. De gebruikte plantaardige grondstoffen zoals oliën, vetten, kruiden en bloemen moeten "zo ver mogelijk" afkomstig zijn van gecertificeerde biologische landbouw of gecontroleerde biologische wilde verzameling (geplukt in de natuur). Een overzicht van merken met BDIH-logo is te vinden op www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Welke labels bestaan nog 1. Ecocert uit Frankrijk is Europa's grootste certificeringsinstantie op het gebied van milieu, die twee testmerken toekent en momenteel waarschijnlijk het populairste label is. Sinds 2002 heeft Ecocert Cosmetics alleen het zegel "Organic and Organic Cosmetics" of "Organic Cosmetics" gekregen als ten minste 95% of 50% van de gebruikte plantaardige stoffen afkomstig is van gecontroleerde biologische landbouw.
2. In Amerika kent de eco-autoriteit USDA-NOP, het National Organic Program van het Amerikaanse ministerie van Landbouw, een bio-logo toe. De vereniging wordt beschouwd als de strengste certificatie-instelling voor biologische producten in de landbouw. Schoonheidsproducten die zijn geëtiketteerd als "biologisch" of "gecertificeerd biologisch" moeten bestaan uit ten minste 95 procent biologisch geproduceerde ingrediënten. Hetzelfde geldt voor het Britse label Soil Association.
3. Het Demeter-teken duidt op biodynamische producten, een bijzonder strikt gecontroleerde vorm van biologische landbouw. Natuurlijke cosmetica pionier Martina Gebhardt staat bijvoorbeeld in voor haar producten, die geen chemische of synthetische grondstoffen bevatten.
4. Eco-Control is het zegel waarmee "Annemarie Börlind" sinds 2008 garant staat voor zijn natuurlijke cosmetica. De Börlind-producten bestaan voor 100% uit natuurlijke stoffen, voornamelijk uit de biologische landbouw. Minerale oliën en synthetische oliën worden in principe niet gebruikt.
