Herken je deze parfumflesjes?

Eigenlijk zijn er meer of minder mooi verpakte geuren die ons overspoelen, zodat iedereen opvalt - voor vrouwen alleen al verschijnen er elk jaar meer dan 200 nieuwe parfums. "Om ons een weg te banen, moeten we selecteren, en dat werkt vooral door de uitstraling", zegt Johannes Schneider van "decode" in Wiesbaden, een van de meest gerespecteerde marketingbureaus in Duitsland.

In de meeste gevallen is het de verpakking die ons bereikt. Tot ongeveer 80 procent, zorgvuldig geschat. Uiterlijk uiterlijk geeft oriëntatie en maakt het leven gemakkelijker. Maar het feit dat je bepaalde vormen op een bepaald moment automatisch herkent, hebben we te danken aan een andere neiging tot vereenvoudiging van ons brein: "Het volgt de zogeheten diagnostische aanwijzingen, alleen kleur of vorm, en zet ze in fracties van een seconde bij elkaar." Is de som, we herkennen bepaalde producten al in het overzicht "zegt merkstrateeg en reclamepsycholoog Schneider. En: "Als we dan bepaalde elementen keer op keer zien in een bepaalde context, kan er een patroon in de hersenen worden opgebouwd." Dus een Chanel-flacon wordt een persoonlijk pictogram voor: Parfumafdeling. En, helaas, iemand verandert de vertrouwde vorm of vult zelfs de geur in de fles van de concurrentie. Zelfs kenners kunnen zich laten leiden door de fijne neus - ze kunnen zelfs hun favoriete geur niet uitzoeken.

De zogenaamde 'betrouwbaarheid van de vorm', zoals de designexperts noemen, is een garantie om te worden opgenomen in de Eregalerij van ons geheugen. En wijzigingen, zoals moderner, moeten minimaal zijn, anders breekt de op maat gemaakte verbinding uit elkaar. Dit overkwam een ​​jus d'orangefabrikant die bijvoorbeeld binnen acht weken enkele miljoenen euro's verloor door een verandering van verpakking - en het oude ontwerp snel deed herleven.

De "Same same but different" -strategie van het jaarlijks opnieuw bedrukte flessenlichaam van het parfum van Jean Paul Gaultier werkt beter - sommige zijn felbegeerde collector's items. Nog een goede reden voor 'look-fidelity': voor elke nieuwe fles moeten (giet) vormen worden gemaakt, wat erg complex en duur is. Ook de luxe van het vooraf profileren van prototypen, zoals designlegende Pierre Dinand, de u. a. ontwierp de "Opium" -fles, geen enkele fabrikant verwent vandaag. De maestro had soms meer dan honderd ontwerpen nodig om de ideale vorm en kleur te vinden. Vandaag de dag blijven er slechts ongeveer drie maanden over voor het hele ontwerpproces, totdat een geur op de markt komt, gaat gemiddeld een jaar voorbij.

Als dit een klassieker oplevert, prima. Maar hoe creëer je er een? Hij moet vooral gedenkwaardig zijn, ja. Maar is het niet al te clichématig als een fles Dita Von Teese speelt met zwarte kwastjes waarmee de burlesque artiest verbonden is? "Mensen houden van clichés, het werkt", zegt Andrea Brandt. Jij hebt jou ontworpen. a. Flakons en is eigenaar van het agentschap "Donkey" in Hamburg. Maar als zo'n fles voor eeuwig goed is? De expert: "Maak niets te gecompliceerd." Mijn formule voor een klassieker: maak een tijdloos projectieoppervlak en als de geur goed is, kun je deze onthouden en op afstand herkennen. "

Wat kost een parfum nu werkelijk? (Mei 2024).