Eindelijk! Warenhuisketen doodt het geslachtslabel voor kinderkleding
Dat meisjes alleen "meisjeskleren" mogen dragen en jongens alleen "jongenskleren" (wat dat dan ook is) is helemaal niet 2017!
Dat is tenminste wat de Britse warenhuisketen John Lewis denkt en maakt vanaf nu geen gebruik van geslachtsscheiding in kinderkleding.
"We willen geen genderstereotypen promoten in onze collecties, maar we willen onze klanten meer keuze en diversiteit bieden en ouders of kinderen laten beslissen wat ze willen dragen", legt kinderkleedirecteur Caroline Betts uit. tegenover de Independent.
Een echte stap, veel vinden:
Hoera! John Lewis gooit jongens- en meisjesetiketten uit zijn kinderkleren //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2 september 2017
Dit is uitstekend! Een stap in de goede richting en hopelijk volgen andere grote winkels hetzelfde. Ik kijk naar YOU @ nextofficial
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2 september 2017Wat doet John Lewis in de praktijk nu anders?
In plaats van kinderkleding onder te verdelen in 'Meisjes' en 'Jongens', reikt John Lewis nu 'Jongens en meisjes' of 'Meisjes en jongens' uit.
Bovendien zal de keten zijn goederen niet langer in twee afzonderlijke gebieden aanbieden. Een nieuwe collectie, die bewust genderneutraal is, brengt het bedrijf ook op de markt.
Anders blijft het assortiment bestaan: van een roze rok tot een blauw shirt, in de toekomst vindt u alles in de warenhuizen.
Praktisch betekent dit: als je een dochter hebt die het blauwe shirt liever heeft, hoef je niet meer naar de jongensafdeling te gaan en een grappige uitdrukking te krijgen.
Review: Zoveel vrijheid verwart klanten
Andrew Bridgen, een conservatieve politicus, is bang dat klanten overweldigd zijn door deze nieuwe vrijheid. Hij vertelde de Britse Independent: "Ik heb geen idee wat er gebeurde in John Lewis." Jongens- en meisjeslabels zijn informatief en ik denk dat het verwijderen van deze labels de klanten kan verwarren, het lijkt erop dat de politieke correctheid toeneemt "In de goede richting, het is twijfelachtig, ik kan me niet voorstellen dat veel klanten een jurk kopen voor hun 6-jarige zoon."
Twitter had ook negatieve reacties:
ALS JOHN LEWIS ... GESLACHT NEUTRAAL KINDERKLEDING !!! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 september 2017
De waarheid: John Lewis volgt de trend
Iedereen die verder kijkt dan de textielindustrie zal merken dat John Lewis een anti-seksistische trend volgt die ongeveer twee jaar geleden in Groot-Brittannië begon.
Stevie Meriel Schmiedel, Managing Director van Pinkstinks Germany eV, vertelt ons: "Het initiatief 'Let Toys be Toys' zorgde er in 2015 voor dat de drogisterijketen Boots niet langer reclame maakte voor zijn speelgoed als 'voor jongens' / 'voor meisjes'. Harrod's aangekondigd in hetzelfde jaar, om speelgoed niet langer voor geslachten te labelen. "
Andere maatregelen: In 2016 verbood de Londense burgemeester seksistische reclame op bussen en de Advertising Standards Authority heeft net duidelijkere regels tegen seksisme ontwikkeld in de reclame voor kinderproducten.
En Duitsland? Achter achter ...
Dit toont, dus Schmiedel, "dat het feitelijk extreem conservatieve land in het verzet tegen seksisme in advertenties veel verder is dan wij."
Schmiedel zegt echter ook: "Dat komt omdat in het VK de gendergekte eerder is begonnen, in ons geval wordt de Pink Blue Hell relatief nieuw vergeleken."
Wat de labels betreft, zijn de genderstereotypen nog steeds een realiteit, tenminste voor de grote ketens. Elke H & M-afdeling voor meisjes en jongens - er is nog veel te doen!
