Zweedse mannequins: wereldbekendheid door de momentopname van mobiele telefoons

Zweedse mannequins: van de voor de hand liggende tot de virale hit

Het net is opgewonden: Binnen enkele dagen verspreidde een foto van een ondergoedshow zich over iets minder dan 1,5 miljoen Facebook-gebruikers en werd snel opgepikt door de media over de hele wereld. Zweedse mannequins die normale, ronde vrouwen vertegenwoordigen? Dat zou meer winkels moeten vertrouwen, zelfs buiten Zweden!

Voor de warenhuisketen Åhléns, die de poppen in hun winkels heeft, kwam de golf van enthousiasme tamelijk onverwacht. "We hebben de poppen al jaren in de winkels", zegt Therese Johnsson, woordvoerster van Åhléns op ChroniquesDuVasteMonde.com. "Onze klanten zien er niet allemaal hetzelfde uit, dus we wilden anders gevormde etalagepoppen hebben".

Zelfs de 29-jarige projectmanager Rebecka Silvekroon was de mannequins vaak voorbij gegaan zonder er veel aan te denken. Dat veranderde toen ze op een dag in de ondergoedafdeling rommelde: "Ik stopte plotseling, keek dichterbij en dacht: wauw, ze ziet er echt uit als een echt mens, dat was zo verfrissend na het zien van het hele ding De dag werd alleen omringd door andere winkels door spichtige 'rolmodellen'. " Ze nam spontaan een foto met haar smartphone, die ze later op haar blog publiceerde (becka.nu).

Rebecka Silvekroon

Dat was in 2010, en eigenlijk had het verhaal hier kunnen eindigen met een paar positieve blogcommentaren. Maar medio maart dit jaar kwam de Facebook-groep 'Rechten voor de vrouw' het oude blogbericht tegen en plaatste de foto weer online. En plotseling raakte de foto een lef - veel gebruikers waren enthousiast over het natuurlijke venstermodel en maakten van de momentopname een virale hit.

Rebecka besefte dit pas toen ze naar een Deense krant werd gemaild met het verzoek om een interview. "Ik had geen idee waar het over ging," vertelt ze aan ChroniquesDuVasteMonde.com. "Toen kwam er nog een e-mail waarin iemand mijn blog vond - nadat mijn foto al in verschillende Zweedse kranten stond." Toen het NBC-nieuws de mannequins op de Amerikaanse televisie liet zien, was Rebecka al lang nationaal bekend in hun thuisland. "Dat was echt raar, de Zweedse krant 'Expressen' bracht me zelfs op de voorpagina, met de kop 'Dit is hoe Silvekroon wereldberoemd werd!' "

Rebecka profiteerde niet van haar beroemde foto: er was geen geld voor distributie via sociale media. Haar blog kreeg niet veel lezers omdat de bron van de foto meestal niet werd genoemd. Daar heeft ze geen probleem mee: "Het is niet dat ik beroemd aan het worden ben, maar dat we het hebben over een gezond lichaamsbeeld, we moeten meer winkels overtuigen dat realistisch gevormde poppen het waard zijn voor hen Standaard showcase-modellen, zonder erover na te denken, of omdat ze misschien goedkoper zijn. "

Of de plotselinge internetglorie van de etalage-foto daadwerkelijk iets verandert, valt nog te bezien. Tot die tijd verzamelt Rebecka op haar nieuwe site swedishmannequins.com de vele mediaberichten over het onderwerp en wil met de fabrikanten praten, waarom eigenlijk de poppenstandaard zo overdreven dun is. Ze heeft haar eerste contacten gelegd - en af en toe verwondert ze zichzelf, wat haar drie jaar oude momentopname veroorzaakte.